Google AdWords vs Яндекс.Директ

На даний час реклама в Інтернеті є однією з найефективніших. Без сумнівів контекстна реклама являється одним з найкращих методів просування товарів і послуг. Але хвалити і критикувати кожну із них можна довго, нудно і безглуздо. Краще давайте попробуємо виділити важливі відмінності, пройдемося по ним і розберемося в чому вони полягають.

  1. Структура рекламного аккаунта

Першим ділом хочеться торкнутися дану важливу відмінну рису, бо через внутрішню структури завжди залежить зручність і в кінцевому рахунку ефективність роботи з тим чи іншим інструментом.

Таким чином, важливою відмінністю в структурі – є угруповання, в Adwords є рекламні групи, в Директ їх немає. У ньому групою є саме ж рекламне оголошення і іноді це викликає великі труднощі при редагуванні та аналізі рекламних кампаній.

  1. Аналітика

Кожна з розглянутих систем контекстної реклами має свою інтеграцію з власним аналітичним інструментом.

Google Adwords – Google Analytics

Яндекс.Директ – Яндекс.Метрика

Але у професійній аналітиці для оцінки кінцевих результатів рекламних кампаній, завжди необхідно рівнятися тільки на один з доступних інструментів аналізу. Інакше в іншому випадком ми будемо оперувати невірними, дублюючими даними і приймати відповідні неправильні рішення. Якщо користуватися лише одним інструментом, наприклад Google Analytics, то звідси випливає наступне, що для детального аналізу рекламних кампаній Яндекс.Директ в системі Google Analytics, необхідно користуватися спеціальними мітками, який розпізнає Analytics і фіксує отримані дані.

  1. Типи відповідності ключових слів

Даний функціонал грає одну з найважливіших ролей в ефективності рекламного аккаунта і можливості обох інструментів досить таки широкі. Кожен з них має наступні типи відповідності:

– Широкий;

– Фразовий;

– Точний.

Також варто додати, що в кожній з систем для ключових слів існує ще по одному типу ключового відповідності. В Adwords – це модифікатор широкої відповідності, в Директ – це уточнене фразове. В цілому кожна з систем заслуговує похвали.

  1. Географічний таргетинг

Як і система Google Adwords так і Яндекс.Директ мають можливість робити таргетинг на користувачів, як рівні країн, на рівні областей та міст.

Але все ж у кожному з даних інструментів, існують свої особливості таргетингу. Наприклад в Adwords можна робити таргетинг аж до певної точки на карті і охоплювати радіус мінімум в 1 км. Плюс є можливість використовувати поштові коди штатів і областей (поки тільки для заходу). Але в Яндекс.Директ є одна переважна особливість – це таргетинг на рівні самого рекламного оголошення. Наприклад, в цілому рекламна кампанія у нас націлена на всю Україну, але от окреме оголошення можна використовувати тільки на Київську область.

В цілому в своїй роботі використовують таргетинг тільки на рівні кампанії і кожен з інструментів на 100% справляється зі своєю роботою.

  1. Додаткові посилання

Для того щоб рекламна кампанія була ефективною – потрібно використовувати по максимуму пропонований рекламний простір в рамках одного оголошення. З цим завданням чудово справляються як і Adwords так і Директ, пропонуючи розширення оголошень у вигляді додаткових посилань.

В Adwords можна додати до 10 посилань в ротації, в Директ максимум 3 додаткові посилання. Але важливою відмітною особливістю є те, що в Google ми можемо додавати їх тільки на рівні кампанії, а в Директ на рівні кожного рекламного оголошення, що безперечно робить Яндекс.Директ виграшним в даному питанні.

  1. Бюджет і поповнення

В Google Adwords дуже зручно і практично реалізована фінансова сторона. Ми виробляємо поповнення на рівні всього аккаунта, задаємо обмеження по рекламному бюджету для кожної кампанії або всіх кампаній в цілому і спокійно починаємо роботу.

Що стосується Яндекс.Директ, то тут, я думаю, буде справедливо трохи покритикувати Яндекс за це.

Справа в тому, що нам необхідно поповнювати кожну рекламну кампанію окремо, або переносити кошти з однієї кампанії на іншу, що найчастіше це вельми не практично. Але найголовніше – те, що ми не можемо задати обмеження по денному бюджету як не на кампанію, так ні на весь аккаунт. Єдине рішення яке мені спало на думку, це створити в акаунті працюючу кампанію, регулярно її поповнювати і щодня перерозподіляти кошти між кампаніями, що погодьтеся, прив’язує і приносить відчутні незручності в роботі.

  1. Рекламні мережі

Тут відразу скажу, що Медійна мережа Google Adwords набагато функціональніша і практичніша у використанні, ніж рекламна мережа Яндекс.Директ. Це обумовлено тим, що в Adwords ми можемо використовувати не тільки текстові оголошення, але й графічні (статика + флеш, причому навіть інтерактивний), різноманітні можливості таргетингу, використовувати гнучке управління ставками на рівні кожної площадки, аналізом результатів і багато інших чинників.

Величезним мінусом Яндекс.Директ є те, що ми не можемо використовувати можливості банерної реклами для рекламної мережі. Вірніше ми можемо використовувати банера двох розмірів, але тільки праворуч на пошуку і з оплатою за тисячу показів, що на практиці показувало такі дорогі і не ефективні результати. Можу припустити що це можуть собі дозволити тільки великі компанії для зміцнення свого бренду, але ніяк для прямого відгуку.

  1. Структура рекламних оголошень

Є також і відмінності в структурі і складі рекламних оголошень. В Google Adwords оголошення складається із заголовка, рядка опису 1, рядки опису 2, відображуваного url та цільового url.

  1. Управління рекламними кампаніями

Ефективна рекламна кампанія не закінчується лише одним створенням, поповненням і запуском. Вона потребує постійного вдосконалення – в оптимізації, редагуванні, аналізі та багатьом іншим важливим діям.

В Google AdWords дуже продумано управління аккаунтом на всіх рівнях, починаючи від ключових слів, закінчуючи налаштуваннями рекламної кампанії. Це можна робити як за допомогою самого веб-інтерфейсу, так і за допомогою десктопної програми Adwords Editor, яка в свою чергу є найважливішим помічником у роботі, особливо з акаунтами великих розмірів.

Що стосується Яндекс.Директ, то про ефективне управління, за допомогою тих інструментів які є в даний момент, говорити складно. Я не маю на увазі, що Директом не можна ефективно управляти, ні, можна, тільки на це необхідно витратити значно більше часу. Для управління рекламним акаунтом існує програма Дірект.Коммандер

Як альтернатива в управлінні це табличний редактор Excel, готові програмні рішення, або самопісний спеціалізований софт, розроблений саме під ваші потреби.

  1. Охоплення аудиторії

Історично так склалося, що аудиторія користувачів Google і Яндекс в Україні та Росії, становить досить таки відчутний противагу між собою і постійно змінюється то в більшу, то в меншу сторону. Але в кожній країні є свої безумовні лідери.

Так наприклад в Україні за охопленням аудиторії безперечно домінує Google. У Російській Федерації, все з точністю до навпаки.

Таким чином, ми об’єктивно і справедливо оцінили кожну з систем контекстної реклами в суміжних для них функціональних особливостях, зваживши всі плюси і мінуси кожної з них.

Яким саме користуватися інструментом контекстної реклами вибирати звісно ж Вам. Не залежно від інструмента, якщо Вам потрібно замовити рекламу, чи то контекстну, чи контекстно-медійну, спеціалісти компанії Blorax допоможуть Вам з цим.

Напишіть відгук

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!