Список справ для оптимізації контекстної реклами через 7 днівУ продовження статті «Список справ на перші 24 години роботи з контекстною рекламою» хочу поділитися з Вами порадами, як оптимізувати контекстну рекламу після її запуску.

Контекстна реклама, а точніше рекламна кампанія може бути оптимізована вже через 7-14 днів з початку її запуску. Така різниця в термінах зумовлена тим, що не завжди протягом одного тижня встигає накопичитися статистика, необхідна для виконання необхідних дій.

Найбільш відповідний день для початку робіт з оптимізації рекламної кампанії – восьмий після запуску. Тож почнемо:

1. Перевіряємо позицію оголошення.

Почнемо з перевірки позиції рекламних оголошень. Високі вони чи низькі? На яких позиціях за Вашими прогнозами повинні знаходитися оголошення?

Якщо з початку запуску контексту витрачений не весь запланований на цей термін бюджет, то ключові слова з позиціями нижче шостої повинні постійно отримувати більш високу ставку. Це призведе до збільшення кількості кліків по оголошеннях з тими ключовими словами, які їх недоотримали.

2. Перевіряємо денний бюджет.

Виконуючи оптимізацію контекстної рекламної кампанії, переконаєтеся, що не був перевищений денний бюджет. Для цього спочатку виберіть діапазон дат – останні 7 днів. Якщо виявилося, що бюджет перевищений, тоді потрібно або знизити ціну за клік, або зменшити кількість активних ключових слів.

3. Перевіряємо кількість кліків.

Зараз настав час дізнатися, чи отримали Ви ту кількість кліків, на яку сподівалися.

Якщо спочатку Ви розраховували на 20 кліків в день, а отримуєте тільки 5 (при цьому денний бюджет повністю вичерпується), тоді Вам слід вжити таких заходів:

–       Зменшити ставку для ключових слів з високою вартістю або поставити їх на паузу, щоб дешевші ключові слова отримували більше кліків;

–       Зайнятися дослідженням нових ключових слів, знайдіть ті, що дешевше, і додайте їх в рекламну кампанію.

4. Проводимо початкову оцінку конверсій.

При проведенні оптимізації рекламної кампанії слід сфокусуватися на ключових словах з поганою конверсією: або знизити на них ставку, або відключити їх. Це допоможе Вам зосередитися на тих словах, які з самого початку приносять прибуток. Тим самим Ви збільшите продуктивність Вашої рекламної кампанії.

Якщо Ви ставите слова на паузу, то рекомендую позначити їх ярликами. У майбутньому це допоможе Вам при розширенні рекламної кампанії.

5. Переглядаємо CTR оголошень.

Якщо протягом тижня Ви отримали менше 50 кліків для однієї групи оголошень, то ще дуже зарано вносити в них які-небудь серйозні зміни. Однак якщо різниця між показниками клікабельності сильно велика, наприклад, 10% і 1%, показ оголошень, у яких CTR дорівнює 1%, можна зупинити.

6. Зупиняємо показ ключових слів з міткою «Мало запитів».

Якщо такі ключові слова є, раджу зупинити їх негайно! Звичайно, за умови, що за ним немає кліків.

У 90% випадків такі слова тільки займають місце в рекламній кампанії. Позбувшись від них, Ви зробите свій аккаунт чистіше, а значить і продуктивніше.

Головне, спочатку переконайтеся, що в ключових словах з позначкою «Мало запитів» немає друкарських помилок, і вони вжиті в правильному порядку. Крім того, якщо Ви використовуєте «фразову» або [точну] відповідність ключового слова, можна спробувати змінити його на широку.

7. Робота з ключовими словами, у яких дуже низький CTR.

Деякі ключові слова при підборі виглядають багатообіцяюче, але після запуску контексту набирають мало кліків.

Я рекомендую з самого початку роботи над рекламною компанією зосередити свою увагу на показниках якості ключових слів. Найбільш важливим з них є CTR – показник клікабельності: чим він вищий, тим ефективніше рекламна кампанія. Тому ключові слова з низьким CTR рекомендую ставити на паузу. Зі свого досвіду можу сказати, що поки кампанія дуже чутлива і нестабільна, з такими словами не варто експериментувати. Краще зосередити свої зусилля на ключових словах з високим CTR.

Однак це не означає, що слова з низьким CTR треба відразу ж видаляти. Позначте їх ярликами і поверніться до них через 1-2 місяці, коли настане час розширити рекламну кампанію.

8. Виявляємо явні мінус-слова

Через тиждень після запуску контексту в звіті «Пошукові запити» у вас вже повинно накопичитися досить багато даних. Детально переглянувши їх, Ви зможете знайти ті слова, які Вам не підходять, і включити їх до списку мінус-слів.

Якщо Ви виконали всі ці рекомендації, вітаю: Ви стали на крок ближче до високих продаж за допомогою контекстної реклами!

Якщо у Вас виникла потреба запустити рекламну кампанію, але Ви не маєте змоги це зробити, Ви завжди можете замовити контекстну рекламу у нас, в компанії Blorax.

Напишіть відгук

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!