Хорошая контекстная реклама. 7 составляющихСначала может показаться, что контекстная реклама является довольно простым инструментом, и создать качественную кампанию можно легко и быстро. Но если начать работать, то все стает на свои места, и Вы убеждаетесь, не все так просто. Основные нюансы скрываются в деталях, которые можно легко упустить из вида.

Большое количество предпринимателей не раз пробовали создавать кампании и размещать объявления самостоятельно, что приводило к пустой трате бюджета и не достижению нужных целей.

Давайте попробуем рассмотреть основные пункты при создании рекламной кампании.

  1. Планируйте рекламную кампанию

Раньше достаточно было создать аккаунт, подобрать первые попавшиеся ключевые слова и запустить кампанию. Сейчас Вам нужно точно определить цели кампании, и понять какие должны быть результаты.

Вы должны понять, в каких посетителях нуждаетесь, на какую страницу сайта их нацелить, и что с ними станет дальше, то есть, какое целевое действие они должны совершить. Также нужно подумать, как возвратить обратно на Ваш сайт пользователя, который так и не совершил конверсию, и понять, сколько Вы готовы выложить средств за одного клиента.

  1. Определите целевую аудиторию

Было бы не плохо, если бы могли описать портрет групп пользователей, который попадают на наш сайт. Что эти люди ищут? Кто они? Какую задачу им нужно решить? Какие у них интересы? Скажем так, чем подробнее Вы можете описать свою аудиторию, тем лучше. Для примера возьмем продажи автомобильных запчастей. В таком случае будут две категории пользователей:

  • Частные лица, которым нужны запчасти для себя. Такая группа больше интересуется качеством.
  • Работники СТО, которым нужна более низкая цена, чтобы в будущем побольше заработать. В этом случае больше обращается внимание на цену.
  1. Правильно настройте таргетинг

Благодаря правильной настройке таргетинга Вы не только сэкономите бюджет, но и повысите эффективность рекламной кампании. Вы должны выбрать подходящий Вам регион, в случае если их несколько, то стоит для каждого региона создать отдельную кампанию. Настройте время показа объявлений. К примеру, если Вы рекламируетесь, как компания, доставляющая обеды, то лучше всего повышать ставки и бюджет днем, перед обедом, когда люди активно ищут данную услугу. Также подумайте, следует ли показывать объявление в ночное время и выходные дни. Стоит выбрать площадку для размещения, – подумайте, нужно ли Вам использовать КМС (контекстно-медийная сеть) или достаточно будет поисковой рекламы. В некоторых случаях нужно создавать две разные кампании с разными целями. На поиске Вы будете продавать товар, а с помощью КМС продвигать свой бренд и привлекать трафик.

  1. Составляйте правильные объявления

Сначала надо подобрать правильные конверсионные ключевые слова, так как высокочастотные и общие будут обладать большой ценой и приведут не целевых пользователей.

Используйте минус-слова, они помогут Вам убрать «мусор», что в свою очередь повысит CTR и поможет Вам более грамотно расходовать бюджет

Рекомендуется составить для каждого ключевого слова отдельное объявление. Дублируйте его в заголовке или в тексте объявления.

Используйте уникальное торговое предложение и призыв к действию. Это позволит Вам выделиться на фоне конкурентов.

  1. Управляйте ставками.

На этот пункт стоит обратить особое внимание, так как именно из-за него в большинстве случаев и сливается бюджет. В зависимости от поставленных РК целей выберите стратегию размещения объявлений и максимальную цену клика. Например, цена за третье место вверху страницы в большинстве случаев на порядок дешевле, чем цена первого места. И при этом переходов с третьего места может быть столько же, сколько с первого.

  1. Правильно выберите целевую страницу.

Даже если Вы создали очень хорошую рекламную кампанию, она все равно Вас не спасет, если у Вас плохой сайт. Отмечу, что данный пункт является очень важным при настройке рекламы в Google Adwords, так как целевая страница влияет на цену клика и позицию размещения объявления. Кроме того, целевая страница должна иметь свойства конвертировать ее посетителей в клиентов.

Также стоит отметить то, что большое количество начинающих рекламодателей совершают ошибку, назначая для всех объявлений только одну страницу, чаще всего это главная страница. Это большая ошибка. Посетитель должен нажимая на Ваше объявление зразу, перейти на нужную ему страницу, а не искать ее. В другом случае он просто сделает пустой клик.

Нужная и качественная страница имеет такие признаки: она релевантна запросу потенциального клиента, на ней размещен понятный текст, хорошие картинки и другой качественный контент, она имеет не сложную навигацию, быстро загружается и контактная информация размещена на видном месте.

  1. Настройте аналитику.

Создать и настроить рекламную кампанию это еще не все. Вы должны понять, как она работает, и заниматься ее улучшением. Для этого рекомендуется связать аккаунт Adwords с аккаунтом Google Analytics или же использовать utm метки для Яндекс.Директ.

Что именно Вы должны анализировать:

  • Бюджет и размер ставки;
  • Конверсию по всей кампании;
  • Конверсию каждого ключевого слова;
  • Конверсию текста объявления.

Кроме того Вы можете сделать А/Б тестирования страниц, которые принимают трафик.

Учитывайте при создании рекламной кампании эти семь пунктов, и это поможет Вам повысить ее эффективность или же доверьте эти рутинные дела специалистам компании Blorax.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!