Пошукова оптимізація (SEO) проти контекстної реклами (PPC). Що краще?

З того часу, коли в мережі з’явилися такі поняття, як SEO-оптимізація та контекстна реклама (КР), практично всі задаються питанням «Що ж з цих двох інструментів краще і ефективніше?». Давайте спочатку трошки розберемося, що ж ці слова означають?

SEO-оптимізація – це сукупність певних дій, які спрямовуються на просування Вашого сайту в пошукових системах і приманювання на нього пошукових роботів. Що ж стосується КР, то це для власників сайтів є більш загадковою сферою. Коротко можна описати, що це є система, оголошення, якої показуються користувачеві інтернет мережі, якщо його інтереси співпадають з контекстом рекламної площадки. Якщо говорити про КР в пошукових системах, то тут оголошення будуть показуватися в залежності від запитів користувача. Ну що ж, а зараз давайте постараємося розібратись, що ж все таки більш ефективніше, і на що не шкода часу і головного болю.

Я вибрав декілька основних параметрів для порівняння цих двох систем.

–          Вартість

Як правило, SEO-оптимізація є набагато дешевшою КР, ну звісно, якщо Ви не скуповуєте дуже велику кількість посилань. В більшості випадків каталоги являються безкоштовними і у Вас є вибір що і по якій ціні купувати. В даному випадку Ви можете порівнювати витрати відповідно до Вашого бюджету.

В системах КР такі речі не проходять. Для того, щоб отримати певну кількість потенційних клієнтів на Ваш сайт, Вам необхідно заплатити ціну, яка визначається ринком, на якому ви працюєте,  а також пошуковою системою, в якій Ви розміщуєте оголошення КР.

Висновок: Частіша всього контекстна реклама є дорожчою SEO-оптимізації.

–          Інерція

Наприклад, у Вас закінчилися кошти. У такому випадку в КР зупиняється показ Ваших рекламних оголошень. Що ж стосується SEO, то тут це не грає значної ролі, так як результати позначаються тільки після наступної індексації і навряд вони будуть набагато гіршими.

Висновок: Ефект КР не має такої інерції, як SEO-оптимізація.

–          Поява результату роботи

Результат роботи з КР можна побачити практично через хвилину після запуску кампанії. У випадку з SEO, то тут можна досить довгий час працювати просто так. Результат роботи може з’явитися несподівано. Це може статися після, наприклад, перерахунку PR системою Google, а може і пізніше. SEO-оптимізація є досить клопіткою роботою, результати якої можна побачити далеко не відразу.

Висновок: Ефект КР з’являється практично зразу, а від SEO впродовж декількох місяців, але при цьому він більш тривалий.

–          Прогнозування майбутніх результатів

Ефект роботи КР, не зважаючи на всю її загадковість, можна спрогнозувати ще до її запуску. В мережі є велика кількість формул, які можуть в цьому допомогти. Про SEO такого не скажеш. В цьому випадку треба просто плідно працювати.

–          Керування процесом

В КР в будь-який момент у Вас є можливість зупинити показ кампанії, чи просто поміняти текст оголошення. В SEO такої можливості Ви не будете мати. Наприклад Вам потрібно відмовитися від деяких посилань в каталогах – Ви ж не будете шукати і видаляти їх?

Висновок: В КР у Вас є більше можливостей оперативного втручання, ніж в SEO-оптимізації.

–          Налаштування

Що стосується налаштувань показу, то в КР Ви можете налаштувати, як географію показів, так і години, в той час, як SEO має лише умовний географічний таргетинг. Такі налаштування дозволяють SEO захопити велику кількість нецільових запитів, що у КР обійдеться рекламодавцю дуже дорого. У SEO всі користувачі являються безплатними, а у КР Ви оплачуєте за кожного користувача, який перейшов на Ваш сайт по оголошенню.

–          Моніторинг

Контекстна реклама потребує постійної уваги, роботи над цінами і над оголошеннями, а SEO ви просто поступово робите, а результат буде трохи пізніше.

–          Психологія

В мережі інтернет є багато різних людей. Є люди, для яких КР ближче, і вони люблять клацати по рекламі, а є такі, які взагалі на рекламу не звертають увагу. Для таких людей ближче SEO-оптимізація.

Ну що ж, давайте подивимося у підсумку якою системою краще користуватися? Таке питання звісно ж треба вирішувати саме Вам. Але все-таки я раджу почати з базової SEO-оптимізації. Якщо ж Ви сумніваєтесь з вибором – довірте всю рутинну роботу по аналізу та вибору оптимального інструменту саме під Ваш вид бізнесу нам – спеціалістам компанії Blorax.com